进入21世纪后，肥胖病在发达国家及经济迅速发展的发展中国家中迅速蔓延，发病率逐年攀升，且呈现出年轻化态势，在这样的背景下，形色各异的减肥品牌、减肥方案、减肥平台、减肥食品开始在互联网上层出不穷。有人说，目前流行的各种减肥方式，基本都是建立在低碳的基础上，在这样的理论支撑下，“轻天下优碳减脂技术”在近段时间以来变得愈发引人关注。

那么“轻天下优碳减脂技术”到底指的是什么？轻天下公司有着怎样的背景？“轻天下静静优碳生活伴侣具有助人睡眠的功效；轻天下乐乐优碳生活伴侣具有保护大脑发育、防范呼吸系统疾病作用”等说法是否涉嫌虚假宣传？轻天下和逯博士、全氧细胞还原方案、食精粹还有着怎样的关联？

名称屡改，本质不变

经查，北京轻天下健康科技有限公司成立于2019年1月29日，法定代表人陆永明，股东有北京逯博士行为医学科技研究院有限公司、爱乐仕（杭州）健康产业发展有限公司，监事为张秀平，注册资本为1091万元，据2020年度报告显示，该公司股东的实缴出资额仅为15万元，参保员工仅有10人。

据公开资料显示，北京轻天下健康科技有限公司是一家专注为超重和肥胖人群提供体重管理的健康行业企业，有着20年的积累和经验，凭借“优碳减脂技术”在健康减脂领域独领风骚。2019年5月，轻天下正式启航。

所谓的“优碳减脂技术”方案指的是专为肥胖、四高人群提供健康管理的一项重大技术创新成果，并提供一套科学安全的执行方案。“优碳技术”是在“低碳水饮食技术”的基础上，不断将“低碳技术”进行优化和改进，并在丰富的技术储备和应用实践数据支持的前提下，最终才升级成型为“优碳技术”方案， 也被称为“低碳技术2.0”版，该技术的创建人名为逯明福，轻天下公司的核心技术也来源于“逯博士行为医学研究院”。在轻天下的管理层方面，据官网显示，李敏是轻天下总教练；娄诚是执行副总；陈乐钗、朱林、李爽等人是金牌教练。

据推广人员介绍，说了这么多，其实轻天下卖的还是“餐包”。提到餐包，难免会让人想到逯博士此前推出的名为“全氧细胞还原方案”的餐包。据悉，有关产品的生产商是逯博士（延安）生物科技有限公司，生产许可证编号为SC10661060201591，产品类型属于固体饮料类别中的蛋白固体饮料，而在当时，围绕着这款食品出现的一些宣传材料所描述的内容却是相当令人震惊。

而在全氧细胞还原方案之前，逯博士还曾凭借着对“食精粹”这款产品的夸张包装，而收获了不少的关注。此前，就有相关报道指出“西部逯博士健康中心”正销售一种名为“食精粹”的植物蛋白复合粉产品，该产品对外宣传称可治疗高血压、高血脂、高血糖、高尿酸、脂肪肝、心脏病、脑血管疾病、肥胖等八大疾病，并保证“42天能停针停药，42天能恢复健康”。而实际上，“食精粹”植物蛋白复合粉餐包的生产许可证编号为SC10613073000590，该产品本质上也属于普通食品，上述宣传明显属于虚假宣传。而关于全氧细胞还原方案和食精粹的宣传问题，以及涉及到逯明福旗下企业所存在的种种纠纷，微商电商调研此前就曾在题为《“全氧细胞还原方案”仅是普通食品，逯博士为何能将固体饮料包装成百病克星？》的报道中有过提及，此处不多赘述。

而在这篇报道发布后至今一年多的时间里，逯博士健康管理有限公司还曾先后两次沦为了法院公示的被执行人，其中，在一场纠纷中，法院还一度查封、扣押、冻结了被申请人逯博士健康管理有限公司名下价值3392000元的财产。

（图片来源：企查查）

顺带一提，身为北京轻天下公司股东之一的爱乐仕（杭州）健康产业发展有限公司也是执行副总娄诚名下的企业，而据企查查显示，此前该公司因劳动合同纠纷被多位员工诉至劳动仲裁机构。

（图片来源：企查查）

回望历史后，接下来就是展望未来了，对于逯明福来说，逯博士的未来就是“轻天下”。

固体饮料，保健功效？

说到轻天下系列产品的资质，据有关检查报告显示，轻天下旗下产品全称为“轻天下植物蛋白固体饮料”，送检厂家为怀来吉平长诗食品有限公司（逯明福控股90％），值得一提的是，怀来吉平长诗食品有限公司和北京轻天下健康科技有限公司，还有前文提到的逯博士（延安）生物科技有限公司的经营范围都不包含保健食品、药品的生产和经营。同样，“轻天下旗舰店”在某电商平台上也将轻天下旗下的这些产品标识为“营养膳食补充剂（非食健字）”。

然而，一些官方宣传资料却指出“轻天下静静优碳生活伴侣”具有助人睡眠的功效。无独有偶，轻天下旗舰店在该商品的详情页面里也指出该产品具有改善失眠多梦、提升睡眠质量、促进深度睡眠的作用。

据“静静”的产品外包装显示，该产品的生产许可证编号为SC10661060201591，生产商是逯博士（延安）生物科技有限公司，北京轻天下健康科技有限公司是该产品的总经销。显而易见，该产品本质上也是普通食品，并非保健食品或药品。同样，轻天下系列的其他产品的包装信息也无外其中，都属于“轻天下植物蛋白固体饮料”，连生产许可证号都一模一样。

实际上，“改善睡眠”是保健食品才能宣传的作用，据《食品安全国家标准预包装食品标签通则》规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。我国《食品安全法实施条例》第三十八条第一款对此也有规定：“保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。”食品广告宣传保健功能，是对其性能和功能的一种描述。《广告法》第二十八条第二款第（二）项规定，商品的性能、功能与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的，可以认定为虚假广告。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。

普通食品，预防疾病？

 接下来，我们再以“轻天下乐乐优碳生活伴侣”为例，轻天下旗舰店指出该产品可以提高身体免疫力。而根据相关规定，“提升免疫力”也是保健食品才能宣传的作用。

与此同时，还有资料指出轻天下乐乐优碳生活伴侣具有“保护大脑发育、呵护眼睛健康、提升脾胃消化能力、防范呼吸系统疾病”等作用。

对此，我国《广告法》第十八条规定，食品宣传不得含有下列内容：表示功效、安全性的断言或者保证；涉及疾病预防、治疗功能；声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；与药品、其他保健食品进行比较。如上图所示，轻天下在广告中涉及到了疾病预防功能，其行为也违反了《广告法》第十七条的规定，即除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

此外，该产品所含有的维生素D成分也被指出可以抑制机体炎症、维生素C成分被包装为可以促进脑力智力的提升。

而有关规定对于此类行为也曾有明确约束：“普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用”。

说到底，轻天下之所以有底气对外晒出诸多减重成功的案例，并不是说明上述这些普通食品具有减肥功效，真正有减肥作用的或许是如下图所示的减脂餐单。

试想一下，如果消费者连续多天吃了这样的减脂餐，就算是没有配合食用轻天下的餐包，一周或者两周后体重最终减轻的几率可能也并不低。这样一来，对于轻天下餐包的真实作用，相信已是仁者见仁智者见智了。

揭底模式，多级代理

文章的最后，我们再来关注一下轻天下现行的奖金制度该如何解读，据推广人员阿庆（化名）提供的资料显示，轻天下的营销体系分为合伙人、总经销、分销商、VIP会员和顾客这几个身份。轻天下平台库存出货给合伙人，合伙人再出货给总经销，总经销再出货给分销商，分销商可以给VIP会员和顾客出货，VIP会员则可以向顾客进行分享。

归根结底，合伙人（门槛12.8万）、总经销商（门槛4.8万）和分销商（门槛1.58万）属于经营者，VIP会员（门槛5800元）属于消费者，升级方式包括可一次性打款进货、六个月进货额累计达到相应门槛。只有经营者才能享受到推荐奖励：1.平级推荐：长期10％，由上级支付（出谁的货谁出，合伙人的平台出）；2.越级推荐：一次性10％（出谁的货谁出，合伙人的平台出）。

不同等级的代理商进货折扣自然不同，级别越高，拿货价就越低，我们以“乐乐”为例，该产品的零售价是666元，VIP的拿货价是596元，分销商的拿货价是499元，总经销的拿货价是399元，合伙人的拿货价是329元。据推广人员介绍，在合伙人之上，还有运营公司这个级别，成为合伙人之后推荐三个合伙人便可以成为运营公司，不过关于运营公司的权益，只有通过公司考核之后的合伙人才有机会进一步进行了解。据知情人介绍，目前达到运营公司这一级别的只有二十多家。

而将轻天下的奖金制度与之前的全氧细胞还原方案推行的模式进行对比，更能让人看清两者间的异同之处。

后  记

近年来，个别商家在互联网平台利用普通食品来宣传疾病预防功能的事件屡有发生，早在多年前，国家食药监总局等9部门就曾召开全国食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治工作电视电话会议，有关报道指出，食品药品监管部门要加强食品、保健食品生产过程的检查监督，加强对市场销售食品、保健食品的抽样检验，公开不合格食品、保健食品处置结果，公开对生产过程的检查结果，并根据情况采取必要措施控制风险。相关部门还要充分运用法律武器，依法严格落实《刑法》、《食品安全法》中与食品、保健食品欺诈、虚假宣传的相关规定，严厉惩处各类违法犯罪分子。所有的违法案件，都要处罚到人，向社会公开处罚结果。

至于立志“立足中国，服务世界，努力30年，服务10亿人”的轻天下在今后会如何发展？对此，微商电商调研将继续保持关注。