近日，温州一家刚开业不久的网红茶饮店冲上了各网络平台的热搜，但热搜的内容并不是该茶饮有多好喝，而是该店的饮料杯上赫然出现了“你拿个杯”字样，夺人眼球。不少市民认为，这四个字在温州话中，含义低俗，且有很强的攻击性和侮辱性，怎么可以堂而皇之地印在饮料瓶上售卖？目前瓯海区市场监管局已介入调查此事，并查扣了相关饮料瓶。

记者了解到，涉事的茶饮店是一家名为“好鹏友饮料厂”的本地企业，位于市区某商场5楼，今年4月份刚刚开业，记者看到该店门口现场还摆放着庆祝开业的花篮。

据爆料网友提供的图片显示，在该店一款名为“雪顶富桂”的饮料杯身上，印有“你拿个杯”字样。记者注意到，在某美食点评app上，该店铺进入了瓯海区饮品店热门榜第3名。虽然刚开业不久，但已经有不少人打卡评论，也有网友晒出该品牌多款饮料瓶身上相同文案的宣传语。5月8日，记者发现该店内已看不到网上流传的那款饮料杯。该店工作人员表示，事件在网上发酵后，他们第一时间对该款饮料杯作了下架处理，删除了网络店铺中该款饮料杯的图案，并发布了声明。

有网友告知，虽然该店已配合相关部门对涉事饮料杯进行了下架和查扣，但从该店发布的声明中看出，该店似乎仍未意识到自己的饮料杯所产生的不良影响。随后，记者在相关平台查找该店发布的“店铺声明”，发现已被删除。

在记者采访中，市民高女士表示，商家这么做就是想博眼球，感觉很low。“在客流量这么大的正规商场卖，我觉得是对大众消费者的不尊重，外地的朋友如果买了，回头知道了真正的意思，多膈应人啊！”高女士说。

记者从瓯海区市场监管局了解到，5月5日晚，该局执法人员已依据线索对该饮料店进行了检查，在该店操作间储物柜内发现印有“你拿个杯”字样的塑料杯和纸质杯套，经清点印有该低俗文字的杯子304个，杯套1823个，执法人员依法予以扣押。目前，该案正在进一步调查中。

记者获悉，根据《中华人民共和国广告法》相关规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，不得含有虚假或者引人误解的内容。广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。违反者，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，可以吊销营业执照。

别把低俗当创意

一川

把低俗当做潮流，还堂而皇之印在“网红”茶饮的饮料杯外包装上，这种“出圈”方式的背后，是一种不折不扣的恶趣味。这个词的含义有多低俗，相信作为温州人，都不用笔者过多阐述。笔者也相信，作为一家本地企业，这家茶饮店的负责人理应知道这层含义。

在这个信息过载、物质极大丰富的时代，作为一家店铺、一个品牌，想要被人记住，花一些巧思，彰显自己的个性，这本无可厚非。在产品形象的宣传推广方面，有企业喜欢阳春白雪，自然也有企业喜欢下里巴人。但俗，也应是健康的俗，不能是一味追求吸睛的低俗。

任何广告创意，都必须建立在语言美感与体现正能量的基础上，如果违背了公序良俗和法律规定，即使再有创意，也很有可能让人反感，甚至触犯法律。从这点来说，温州这家茶饮店的这个所谓的“创意”，已然触及法律法规的红线和道德的底线。

创意与低俗，是有清楚的边界的。无论是个人或企业，都应严格遵守边界，不一味媚俗。一味拿着低俗当有趣，只会暴露了这个人或这个企业自身的浅薄无知，一家企业如果靠着这种低俗博流量，不但会被消费者唾弃，还会受到法律法规的惩罚，这样的企业，注定是走不远的。