牛蒡原产于中国，以野生为主，公元940年前后传入日本，并被培育成优良品种，现如今，在不少人看来，颇具保健价值的牛蒡可与人参媲美，有着“东洋参”的美誉。最近几年来，在国内的保健食品市场当中也出现了越来越多含有牛蒡成分的产品，并吸引到了广大消费者的关注，天津博真集团主打的减肥食品“牛小蒡”便是其中之一。

那么牛小蒡究竟有着怎样的平台背景？天津博真集团有限公司曾因虚假宣传遭到了天津市西青区市场监督管理局怎样的行政处罚？牛小蒡膳食纤维棒当真具有减肥功效？涉及到该产品可以治病的案例层出不穷，是否值得相信？“10个王者可升级为联创”的说法从何而来？

博真集团，处罚记录

牛小蒡全称牛小蒡膳食纤维棒，是由天津博真集团出品的一款绿色健康减脂瘦身产品，2018年4月23日，博真牛小蒡全球事业发布会启动，自此牛小蒡正式上市。牛小蒡的官方公众号的认证主体为天津博真食品有限公司，该公司成立于2017年12月14日，法定代表人王浩，股东有天津博真集团有限公司（大股东）、王浩，注册资本200万元，据2021年度报告显示，该公司股东的实缴出资额为130万元。

从“月如意卫生巾”起家，历经多年的发展与沉淀，如今的博真集团已颇具影响力，据相关资料介绍，博真集团作为一家综合性新零售企业，从女性用品扩展到家庭用品，从高端渠道转移到线上线下相结合，已成长为国货健康领域快消品领军企业。经查，天津博真集团有限公司成立于2017年5月17日，原名天津博真实业有限公司，法定代表人王浩，股东为王秀革（大股东）、王浩、蒋向英，注册资本1亿元，据2021年度报告显示，该公司股东的实缴出资额为2000万元。

据公开资料显示，博真集团董事长、创始人王秀革与执行董事长、月如意品牌创始人蒋向英系夫妻关系，总经理王浩是王秀革与蒋向英之子。

（王秀革）

不过在最近几年，博真集团因为涉嫌虚假宣传等问题已是屡遭处罚。

（图片来源：企查查）

2021年12月，该公司因“其他广告违法行为”遭到了天津市西青区市场监督管理局罚款5万元的行政处罚，决定书文号：津青市监执四处罚字〔2021〕73号。据相关行政处罚决定书显示，当事人在公司网站宣传介绍“月如意纳米光波护宫宝”、“博真负离子项链”和“博真优选负离子能量眼镜”是一种广告行为。“月如意纳米光波护宫宝”为非药品、医疗器械产品，当事人在广告中使用“温经散寒”、“缓解痛经”等广告语，违反了《广告法》第十七条“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语”的规定，构成违法行为。

另外，当事人在关于“博真优选负离子能量眼镜”的网页广告中，宣称该商品具有“缓解眼干、眼涩、酸胀等症状”等功能；当事人在关于“博真负离子项链”的网页广告中，宣称该商品具有“抗疲劳、抗辐射、抗衰老；促进血液循环；提高免疫力”等性能、功能，均无法提供证明材料予以佐证。经过调查，天津市西青区市场监督管理局最终认为当事人的上述行为违反了《广告法》第四条“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，广告主应当对广告内容的真实性负责”，当事人构成发布虚假广告的违法行为。

普通食品，保健功效？

牛小蒡膳食纤维棒自面世以来，一直备受经销商们的推崇，据资料介绍，这款产品在健康减脂的同时又能补充人体所需要的营养，提升人体的代谢机能，把肥胖体质变为易瘦体质，真正实现了健康减脂不反弹。官方公众号也曾借总经理王浩之口表达出了这款产品的功效：“牛小蒡最初的定位只在减脂瘦身，但是我们的团队在一线市场中不断探索、实践，发掘出来很多牛小蒡其他的优秀品质，例如它成份中的高蛋白，能够提升自身免疫力，更好地辅助抵御病毒；而且在减脂的过程中，附着在肥胖上的一些其他慢性疾病，也都趋于好转。”

与此同时，王浩本人在线下介绍这款产品及其所含成分的作用时，也明确提到了这款产品具有减肥功效，甚至还包括预防动脉硬化、预防胆结石等多种医疗作用在内。

（图中讲师为王浩）

不过调查发现，该产品属于普通食品，并非保健食品或药品，该产品的产品类型为冷加工糕点，食品生产许可证编号为SC10332032100510，委托商为天津博真食品有限公司，受委托生产商为徐州天利工贸有限公司。

根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“提高免疫力、减肥”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。

顺带一提，官方公众号在宣传该产品的功效时，还提到了“不反弹”这个关键词。

而国家市场监管总局在《关于防范保健食品功能声称虚假宣传的消费提示》中，就曾明确指出“不反弹”属于“常见的保健食品功能声称虚假宣传表述”，更何况这款产品连保健食品的资质都不具备，如此宣传堪称无稽之谈。

案例不断，治病作用？

为了证明牛小蒡确实具有减肥功效，牛小蒡的官方公众号还曾在题为《分享|牛小蒡让我3个月减掉28斤！》的文章中，以受益者的形象说出了这样一番话：“之前的几年，我也尝试过很多类型和品牌的减肥产品，但从来没有达到如今这么好的效果。牛小蒡让我三个月减下了28斤！瘦下来不仅气色变好了，而且皮肤也紧致了很多，让我的状态更加年轻了。”

在牛小蒡经销商发布的聊天截图当中，各种减肥成功的案例也是层出不穷。

更加夸张的是，在相关宣传材料的包装下，甚至还有一些疾病也能通过使用牛小蒡而得到治愈。官方公众号“牛小蒡”就曾晒出过有患者通过服用牛小蒡而成功治疗甲亢的案例。

按照这些案例描述，这款食品甚至对妇科疾病也有疗效。

相似表述不胜枚举。

显而易见，这些案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。

奖金制度，收益如何

接下来，我们再来关注一下牛小蒡推行的奖金制度该如何解读。据推广人员阿强（化名）介绍，从事牛小蒡这项事业的利润来源主要是赚差价，一盒产品的零售价为399元，会员拿货价为340元，需要拿货5盒，门槛为1700元；高级VIP拿货价为318.8元，拿货量为10盒，门槛为3188元；铂金拿货价为280元，拿货量为20盒，门槛为5600元；钻石拿货价为220元，拿货量为100盒，门槛为2.2万元。

再往上，还有王者和联创等级别。据推广人员阿峰（化名）透露，王者的门槛为57600元，拿货价为160元，拿货量为360盒。成为牛小蒡代理商后，除了差价收益外，还有平级奖励可拿，钻石及以下级别的平级奖励为40％，王者的平级奖为20元/盒。不过要想升级为联创这个职级，还需要发展10个王者。

回首过往，调查还发现，在另外一份资料《博真集团牛小蒡事业计划（2019年版）》的介绍下，以往的牛小蒡所推行的奖金制度还与如今有所不同：

全国零售价399元

VIP拿货价340元，拿货量为5盒，门槛1700元；

二级代理拿货价280元，拿货量为1箱（一箱内含20盒），门槛5600元；

一级代理拿货价220元，拿货量为7箱，门槛30800元；

总代拿货价160元，拿货量为31箱，门槛99200元。

代理收益：

1.顺推赚差价，上级代理发货给下级代理，赚取其中差价。

2.平推赚永久，总代直接推荐总代，每盒奖励20元，间接推荐总代每盒奖励14元。一级代理直接推荐一级代理每盒奖励30元，二级代理直接推荐二级代理每盒奖励30元。

3.逆推赚一次，升级后团队回归原推荐人。

4.二次进货奖励：不限数量，收益同上。       

5.总代第二次进货当月10箱，享受全国总业绩的2%加权平均分红。  

后   记

 事实上，自产品上市这几年来，牛小蒡在互联网上已是备受质疑，对该产品进行投诉的消费者更是早已有之。早在2019年，消费日报网就曾在题为《牛小蒡、牛蒡茶、海阳奕博多次违规被投诉》的报道中表示该报社已多次接到相关投诉，有牛小蒡、牛蒡茶微商代理及消费者反映，牛小蒡、牛蒡茶食品就是一场从传统渠道挪到微商渠道，夸大减肥产品效果，坑害消费者和代理商，商家赚得盆满钵满后就地散场的新骗局，曾经有多少减肥神品，现今却早已踪影全无；当时间来到2022年时，在B站上也出现了一则题为《千元入会，网络传销实战！up主卧底取证报案成功？｜我有个想法》的视频，该视频曝光了牛小蒡产品涉嫌虚假宣传以及模式涉嫌传销的问题，时至今日，该视频的播放量已接近700万。

（火热的报单现场）

至于牛小蒡在今后会如何发展？围绕着相关产品出现的虚假宣传问题，能否得到经营方的重视与整改？对此，微商电商调研将继续保持关注。