5000元市场中各个价格区间产品特色不同，但它们都有一个通病：“虚标”。据不完全统计，电商平台因为虚标而导致退货的订单，在2021年达到了15%以上，2022年稍有好转，但仍不低于10%。

目前，投影机的核心部件DMD芯片依赖进口，而且规格也是透明的。想在这片家电蓝海市场中占得先机，就要在别的性能指标上做文章，于是亮度成为“兵家必争之地”。消费者口中所说的虚标，一般指的正是亮度。为什么亮度会成为虚标的重灾区？首先，DMD芯片规格企业不能更改，那么在与竞品竞争时的最突出参数就是亮度；其次，亮度核定标准不统一，测试条件也较为宽松，企业更容易在这里做文章。

于是，消费者便成了虚标游戏的牺牲品。

厂商宣传时是不会把真实亮度告诉消费者的。所谓的真实亮度，就是在投影机正常模式下所测得的亮度，正常模式下的亮度一般要比标称亮度低80%，有的可能只有50%，日常使用时所看到的是真实亮度而非标称亮度。在正常使用时，一旦消费者发觉画面亮度与标称值相去甚远，投诉便产生了。而企业，早已为这种投诉埋好了伏笔，他们会拿出专业机构的测试报告来搪塞消费者和有关监督机构，在这局标称亮度与真实亮度的游戏中，消费者定会败下阵来。

受伤的不只是消费者，一些企业打不过就加入，并纷纷表示虚标不是个别现象而是行业问题。市场的高速增长，让越来越多企业觊觎这块蛋糕，切走一块最好的手段就是性能压制。既然没法从DMD这种透明度极高的配件下手，那就拿亮度开刀。这招确实很奏效，“看参数”选产品，确实是大部分消费者选购投影机的依据，市场的乱象也由此产生。单独靠一个企业是守不住底线的，如果不参与到这场虚标战斗中去，那么最终被淘汰的只有自己，打不过就只能加入了，这就是大多数企业的心声。

现阶段，媒体与企业都认为，投影机市场急需肃清，才能稳住这种高速增长势头。来自于国外的ANSI流明测试标准，已经不适用于这种复杂的市场竞争环境。与之前的净化器市场类似，当家电领域出现蓝海赛道时，新品类都会出现此类乱象，而最好的解决手段就是推出适用于国内市场的新国标。当年净化器新国标出台之后，企业纷纷响应，在很短时间内便让市场恢复良性竞争态势，企业纷纷钻研技术，而不是去想如何钻空子。

在新国标出现之前，企业也可以正确地引导消费者，参数并不是衡量产品好坏的唯一标准，观影体验对于一台投影机而言，才是最重要的。

虚标游戏可以止于自清者。