1992年，在科幻小说《雪崩》中，元宇宙的概念被首次提出。近年来，随着人工智能软硬件持续发展等一系列的技术进步，元宇宙似乎正逐渐走入人们的日常生活。最近几个月，以元宇宙为噱头的“数振欣元宇宙商城”也吸引到了不少网友的关注。

那么数振欣有着怎样的平台背景？“时珍康养咖啡”这款固体饮料是否具有提高免疫力的保健功效？“舒森NMN”具有预防三高及糖尿病、治疗阿尔兹海默症等功效的说法从何而来？化妆品以干细胞为噱头，是否涉嫌虚假宣传？“浙江数振欣网络科技有限公司涉嫌其他广告违法行为案”披露出了怎样的内容？该平台现行的奖金制度该如何解读？

据悉，数振欣元宇宙商城的经营主体为浙江数振欣网络科技有限公司，据官方公众号介绍，浙江数振欣网络科技有限公司坐落于浙江义乌，是一家集网络软件开发、网络技术服务、线上商城、供应链于一体的综合性网络科技公司。

经查，数振欣公司成立于2021年11月3日，法定代表人谢勇军，股东有谢勇军（大股东）、李小英（监事），注册资本为1000万元，据2021年度报告显示，该公司股东的实缴出资额为0元，参保员工也为0人。

在公司管理层方面，现任数振欣总裁的人名为鲁平（又称：鲁彬），副总裁为谢勇军（此人在任职副总裁之前的身份是“市场领导人”）、王俊。

鲁平之前，在2021年担任数振欣总裁之职的人名为王明荣，关于此人的简介，据官方公众号介绍，王明荣拥有着以下多重身份：“浙江数振欣网络科技有限公司联合创始人、浙江竹之语生物科技股份有限公司创始人、糖太康(北京)科技有限公司品牌总顾问”。

在官方PPT资料的描述下，以下多家公司都与数振欣紧密相关。

自起盘后，数振欣便取得了不俗的业绩，2022年12月，“元宇宙商城年终商家答谢会”于义乌召开，总裁鲁平和副总裁谢勇军都出席了本次活动（王明荣的名字在相关文章中并未出现），会上，谢勇军提到了多个令人侧目的数字：“在短短的一年里，我们的会员量突破了53万，超6亿的营业额，100多家的线下试点运营中心辐射上百个城市，赋能了上千家实体企业销售转型发展……”不难看出，这些数据的出现，也在某种程度上映射出数振欣在市场开拓方面的火爆程度。

2023年2月2日，“数振欣&贝发集团【共生时代共享千亿赛道】暨贝发千亿文创精准创业训练营·57期”在贝发集团总部举行，这也标志着数振欣公司与贝发集团股份有限公司正式达成了合作。

（现场图片）

据相关资料显示，贝发集团股份有限公司始创于1994年，是国家制造业单项冠军、文创产业领军企业，入选了新华社民族品牌工程，是2008年奥运会、2022年冬奥会双奥特许文具生产企业，集研产销、供应链整合于一体，当前着力于打造文创产业生态平台，集团董事长为邱智铭。截至目前，“贝发文器库”和相关产品也已出现在了数振欣官方商城首页。

（邱智铭）

据官方公众号介绍，数振欣元宇宙商城由百家大健康产品企业联合，由资深专业的运营团队打造，以信息化驱动现代化，建设数字中国。让自然消费不再成为生活的负担，而是一种可以赚钱的资本。公司基础逻辑是区块链赋能实体产业、新零售结合通证经济、元宇宙加分享经济助推社交电商4.0。截至目前，数振欣官方平台力推的产品已不胜枚举，“时珍康养咖啡”便是其中之一，官方公众号曾在题为《元宇宙商城明星款介绍—现代男性必备时珍康养咖啡！》的文章中指出该产品具有提高免疫力的功效。

但调查发现，该产品的外包装上并无“蓝帽子”标识，产品类型为固体饮料，可见，该产品仅为普通食品，并非保健食品或药品。根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“提高免疫力”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。

除了产品本身被包装出了保健功效外，该产品所含成分也遭到了类似的宣传。

这样一来，可能会有消费者被这样的宣传方式所误导，进而误以为该产品也具有其所含成分被包装出来的种种功效。《广告法》第二十八条规定，广告有下列情形之一的，为虚假广告：（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的。

除了保健功效，相关宣传材料也提及到了包括改善便秘在内的医疗作用。

涉及“减少疾病的发生率”的说法也是屡见不鲜。

对于上述涉及到医疗作用的广告内容，我国《广告法》第十七条规定已明确指出：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

近日，国家卫健委发布公告，称已受理NMN(β-烟酰胺单核苷酸)为食品添加剂新品种的申请，一旦申请通过，意味着NMN可作为添加剂加入食品生产原料中。但从眼下来看，NMN仍停留在“受理申请”的阶段，换言之，在NMN被列入食品原料或食品添加剂原料之前，其生产经营依然是被禁止的。但在最近这几年里，开始销售NMN食品的互联网平台却越来越多，数振欣也同样曾主推过一款NMN食品——“舒森NMN”。

在官方公众号的介绍下，这款NMN食品所具有的功效堪称神奇，包括“延缓骨质疏松、控制体重及减肥、预防三高及糖尿病、预防心血管疾病、改善失眠及其他睡眠问题、治疗阿尔兹海默症、改善视力问题、减缓抑郁症、增强免疫力”等作用在内，在相关文章中，NMN还被特别指出具有“预防新冠肺炎的潜力”。

当然，无论挂着什么牌子，NMN最主要的卖点还是“延缓衰老”，数振欣的官方公众号也使用了“抗衰老药”这个称谓称呼它。

对于一些平台在网上销售NMN食品的行为，国家市场监管总局曾明确表示，根据我国相关法律规定，NMN在我国尚未获得新食品原料、食品添加剂、保健食品和药品许可，不能作为食品和药品进行生产经营。同时，《食品安全法》第三十四条规定，禁止生产经营下列食品、食品添加剂、食品相关产品：其第一款为“用非食品原料生产的食品或者添加食品添加剂以外的化学物质和其他可能危害人体健康物质的食品，或者用回收食品作为原料生产的食品”。

至于所谓“延缓衰老”的作用，早在2022年年初，市场监管总局就组织制定了《关于发布〈允许保健食品声称的保健功能目录非营养素补充剂（2022年版）〉及配套文件的公告（征求意见稿）》。文件指出，“延缓衰老”等原卫生部已不再审批的功能因与现有规定的保健功能定位不符，不再允许纳入目录。更早些时候，延缓衰老这种描述已然被定性为属于《常见的保健食品功能声称虚假宣传表述》。

顺带一提，上文提到的“时珍康养咖啡”也曾被官方公众号以“延缓衰老”的噱头进行包装，当然，这种宣传方式同样涉嫌虚假宣传。

在本篇报道中，我们了解到了数振欣商城中的多款产品是否涉嫌虚假宣传，在下篇报道中，我们将着重关注的是数振欣现行的奖金制度该如何解读，请继续关注微商电商调研。