双11购物狂欢节到今年已经是第十四个年头了，随着消费者生活方式的改变，新产品、新赛道、新业态、新趋势不断涌现。

几乎每一届世界杯都能“引爆”义乌市场。早在今年的4月份，义乌市金尊文体用品公司负责人叶得模就接到了第一笔世界杯订单，乘着世界杯的“东风”，公司的销售额得到爆发式增长，眼下，相关礼品、奖品、纪念品订单已经排到了年底。仅仅2022年上半年，公司的业绩就已经超过了去年和前年的总和。

随着卡塔尔世界杯的临近，消费者对世界杯周边产品的购买热情迅速升高。现在有1000万“中国制造”的世界杯周边产品，在阿里速卖通平台上等待出口。

阿里巴巴全球速卖通双11会场项目负责人 杨蕾：

“在速卖通双11开始后，像足球服、足球鞋、国旗，以及投影仪这些产品，（销量）是有迅猛增长。比如，在巴西市场，足球服销量就增长了5倍，投影仪需求量也大增了24倍，在中东市场，阿联酋地区足球鞋销量增长了729%，像国旗销量增长了327%。”

据统计，本次卡塔尔世界杯70%的周边产品，都来自浙江义乌，世界杯前后义乌出口的足球就达到100万个。数据显示，近一个月，国产“桌上足球机”在阿联酋销售额增长了120%；舒适看球也成了新消费趋势，在巴西市场舒适型沙发的销售额同比增长了1156%，在阿联酋则增长了800%。

浙江温州永嘉县桥下镇，在几十年前还只是一个名不见经传的山中小镇，如今摇身一变，成为“中国教玩具之都”。全国一半以上的滑梯、秋千、木马等玩具，都来自于这个面积只有150.8平方公里的小镇。这里拥有教玩具企业983家，每天有3万件以上的玩具，通过电商，送达世界各个角落。

面对双11购物节爆发式的订单增量，除了提前备货保证发货库存，同样离不开电商平台的帮助扶持。今年双11，拼多多百亿补贴也将向制造业产业带倾斜。

浙江玩美玩具有限公司负责人 章常春：

“拼多多会对我们商家进行一个集中性培训，教我们如何去参与这个活动，如何让我们在这个活动当中，做到一个最大（销量）增长。”

除此之外，平台的大数据分析同时可以帮助商家更好预测消费趋势，面对消费市场快节奏的变化，做到有的放矢，生产更符合当下消费者需求的产品。

近几年，广东佛山的小家电产业带掀起创新热潮，科技创新与实体经济走向深度融合，小家电企业纷纷加大研发投入，推出爆款产品，将科技感和美感相结合，诠释出小家电“小而美”的特征。

在寒冷的冬日里，下班回家就能吃上一口热气腾腾的饭菜，简直就是幸福加倍。为了满足消费者冷天到家都有热饭吃的需求，一种新型小家电——暖菜板，横空出世。今年10月以来，在苏宁易购平台上，暖菜板销售同比增长超240%。

目前市场上的暖菜板价格，在几百元到千元不等，从过去的单一形式，出现圆形、方形、折叠款，从机械式到电子式，琳琅满目。而是否好打理、占用空间大小、省电程度、价格等因素，是消费者选购的主要考量。

看到直播间里硅胶暖菜板还能折叠，消费者杨女士毫不犹豫地趁着双11活动把它买回家。让杨女士感到格外满意的是，这款暖菜板还比较省电，正常家庭使用2-3餐仅耗费一度电，是市场同类暖菜板耗电量的一半。

苏宁宜品总经理 张奎：

“苏宁宜品暖菜板获得了广大直播带货达人的一致认可，我们在11月1日这一天，进行直播带货的达人有500多位。我们双11第一天，苏宁宜品暖菜板的销售突破了2万件，这样的一个数据对比去年，实现了270%以上的增长。”

11月7日，苏宁易购发布小家电消费洞察报告。数据显示，双11期间，苏宁易购小家电整体销售环比增长61%，其中，暖菜板销售环比增长688%。“暖经济、精致宅、悦己消费”，成为今年双11小家电的重要关键词。

家住北京丰台区的赵女士最近搬了新家，为了家里两个孩子学习游戏需要，她买了一台游戏投影仪。让赵女士满意的是，游戏投影仪也可以兼顾到孩子的网课和早教。

消费者 赵悦彤：

“投影应该是花了6999元这样子，我觉得性价比还是挺高的。主要是保护小朋友眼睛，投影仪清晰度，包括声音方面，我们觉得都挺满意。”

家用投影是一个非常年轻的产业，游戏投影更是刚刚兴起。一些专业硬核玩家对于画面的对比度、色域等技术指标，有着比普通投影更高的要求。

游戏投影对比传统的投影来说，有着非常好的运动补偿和高刷新率，以及4K的效果，让消费者感受到更加酣畅淋漓的游戏体验快乐。

极米科技副总裁 罗廷：

“如果你有户外露营或者聚会游戏需求，投影可便携带出，制造一个户外的游戏厅，这样的场景是以前没有想到的。”

峰米科技CEO 赖永赛：

“游戏投影是个大屏显示的终端，所以对用户来讲，沉浸感非常突出。另外，音质效果也非常好，对用户来讲呢，如果长时间玩游戏，其实是会伤害眼睛的，但是用投影，这种伤害就小很多。”

京东双11开门红28小时，京东自有品牌多品类销量实现快速增长。日前，京东自有品牌宣布，围绕产业带启动“百大质造工厂计划”，未来三年内，将着力打造超过500个产业带品质示范工厂、推动工厂销售额增长超600%。

近年来，以“沙发+软床+床垫”为主的软体家居市场发展迅猛。据国际工业研究中心数据显示，早在2019年，中国便成为全球软体家居最大生产国。目前，我国软体家居市场估值超过3000亿元，行业年均增速达8.8%，发展势头强劲。

在这个双11，一款AI智能床垫让人眼前一亮。

慕思股份工厂展厅直营经理 杨琴：

“这一款AI智能床垫，是将（物联网）技术以及AI大数据，人体工程学植入到这里面，会自动顺应着我们人体变化而变化。”

在熟睡一晚之后，智能床垫会通过App出具一份睡眠质量报告，数据包括入睡和起床的时间，深睡、浅睡的时长和占比等等一目了然。这样的功能也能帮子女掌握家中老人的身体健康情况。

据了解，东莞正以先进制造业为发展重点，打造智能制造创新发展新样板，引入了全球先进的智能化设备和工业流程。如今，一张床垫从接收订单到生产出库，大约仅需要9至15天。产品不断升级换代的同时，售后服务也更加贴心。

慕思股份客户服务部总监 汪玉芳：

“床垫在使用过程当中，会滋生大量看不到灰尘、尘螨，严重影响到用户睡眠质量。我们慕思推出了慕思金管家除尘、除螨服务，定期到消费者家里，为卧室空间进行除尘、除螨。”

先进制造业是实体经济的一个关键。数据显示，中国有数百万家制造工厂，提供源源不断的产品进入流通市场。与此同时，特色产业带的加快发展，也不断促进专业分工和创新资源汇聚。

广东佛山被誉为“世界制造业之都”，其中家居产业集群规模突破万亿元，有着国内最完善的家居配套产业链。在双11期间，走进佛山，各企业正在忙碌迎接新一轮的线上消费热潮。从电商直播到产品生产备货，佛山家居产业带的各个商家对“双11”消费旺季充满期待。

淘宝&天猫市场部总经理 暮珊：

“我们在金华、广州、佛山、潮州等，线下超二十个城市，建立起了淘宝天猫商家运营中心，为商家带来了就近服务。同时，淘宝教育认证讲师也把讲台搬到了全国20个城市，淘宝天猫的属地运营中心，在线下进一步服务商家。”

在河北省石家庄市，还有一个特色非遗手工艺品产业带——藁城宫灯，藁城宫灯起源于东汉，是古人由纱罩灯衍变而来。

千百年来，参与宫灯制作的艺人越来越多，规模越来越大，形成了以屯头为中心，辐射周边5个乡镇57个村的制作与销售区域。屯头村全村共有2072户村民，从事宫灯及相关产业的就有1800余户，约占全村总户数的90%。现在全村拥有在工商注册的电商卖家1000余家。

宫灯商家 谷聪：

“全国80%灯笼都是我们村里做的，之前营业额就应该在几亿元左右，年产值这两年增长到13亿元到15亿元左右。70%左右的灯笼，都是通过网络式销售出去的，也基于平台的一些扶持政策，销量涨得非常快。”

拼多多高级总监 宋巍：

“今年以来，拼多多先后推出了多多新国潮、多多新匠造、多多出海扶持计划，全面助力国内制造业、产业，直连内需和外贸双循环市场。在此期间，拼多多先后成立多个专项团队，投入了数十亿元资源包，深入到了100多个制造业产业带、乡村产业带，与当地品牌、商家、工厂等，开展全链路合作模式，推动了当地产业带，在生产、技术、数据和管理等层面，实现数字化转型升级。同时培育出了100多个国货品牌、出海品牌、新锐品牌和乡村品牌。”

今年各个电商平台，为了双11，除了准备各式各样精品爆款的产品之外，在玩儿法上也推陈出新。

10月31日晚8点，天猫双11第一波售卖正式启动。开场前4个小时，全国多条产业带的整体成交额实现同比三位数的增长，中小商家迎来开门红。

在优惠力度上，拼多多则继续秉承不预售，无尾款的直接补贴政策，为消费者提供简单实惠的购物体验，畅享“多实惠，多乐趣”。

据了解，京东、唯品会也在10月20日开启了双11大促，苏宁易购于10月24日晚8时，正式开启双11预售。

值得注意的是，B站今年也加入到双11的活动中，10月14日就在直播分区正式上线了购物专区。