如果要问女性朋友，青春记忆中第一件化妆品是什么？很多80后90后的答案可能是美宝莲。不过，近日有消息称，欧莱雅旗下美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。这是真的吗？记者走访了美宝莲杭州线下店。

今天记者在杭州搜索美宝莲线下门店，地图显示全部已经关闭。随后记者来到其中一处，工作人员介绍，美宝莲专柜好几年以前就已经从这里撤出，专柜已经被其他品牌取而代之。随后记者在杭州下沙的一家美妆集合店屈臣氏内，找到了美宝莲。

销售人员介绍，美宝莲正在逐步关闭全国线下门店，但会保留在屈臣氏内的柜台。对此，不少80，90后消费者说，美宝莲是自己上学时候的美妆启蒙，有点惋惜。

曾经人手一支的爆款，如今为何会陆续闭店？记者咨询美宝莲官方客服，对于美宝莲关闭线下门店的事，对方表示无法回答，但建议记者转战去线上。

美宝莲官方客服

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曾经人手一支的美妆品牌，如今为何陆续关闭线下门店。这些年，美宝莲经历了什么？“挥刀斩线下”是否能实现成功转型呢？据了解，美宝莲成立至今已有105年历史。1995年登陆中国市场，次年即被欧莱雅收购。之后，美宝莲铺开一万多个线下销售点，迅速占领中国市场。央视市场研究报告显示，从2015年到2019年，美宝莲一直是中国彩妆市场的占有率排名第一的品牌。

不过2020年，美宝莲天猫“双11”彩妆销售额从之前的第一跌到第九，排名第一第二位分别为国货品牌完美日记与花西子；2021年，美宝莲更是跌出销售额前十。线下方面，从2018年开始，就有美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道的消息，2020年开始撤柜中国百货。

从昔日的彩妆霸主到现如今关闭线下店。曾经热爱它的消费者，为何转身换了心头好呢？

有消费者表示，美宝莲既被平价国货超越，又难敌高端品牌，自身的定位让其境况略显尴尬。专家分析，随着大众彩妆市场竞争不断加剧，日韩与中国本土彩妆品牌一波波出现，市场格局已经发生变化。

江辛认为，美宝莲迈出了转型升级的第一步。在新零售趋势下，未来一些大品牌的线下店，首要目的可能不再是抢占市场，而是发挥社交属性，增加体验感和品牌识别度。江院长判断，未来大品牌会逐步减少线下门店，而我们新潮的品牌、网红的品牌会逐步加大线下布局，这是一个线上线下交融的发展过程。

来源：经视新闻记者