近年来，随着互联网的发展以及电子商务的普及，各种各样的“新零售”项目开始横空出世，近段时间以来备受网友关注的“轩丞挚爱新零售”便是其中之一。

那么轩丞挚爱新零售有着怎样的平台背景？妆字号产品自称具有生发作用是否违规？“轩丞挚爱人参酸枣仁茶”暗示可以改善睡眠又是否合理？该平台现行的奖金制度该如何解读？四大职级分别可以享受怎样的佣金收入？

洗发产品，生发作用？

调查发现，轩丞挚爱新零售的经营主体为泉州简约之吻日用品有限公司，该公司成立于2020年6月15日，法定代表人和独资股东为郭玉钦，监事为徐爱玲，注册资本500万元，据2021年度报告显示，该公司股东的实缴出资情况与员工参保情况如下：

时至今日，轩丞挚爱新零售的官方商城已经上架了多款产品，被官方在商城首页包装为具有“促进头发生长”作用的“轩丞挚爱泛华防脱洗发露”便是其中之一。

随着社会的发展以及人们所受压力的与日俱增，脱发问题的关注度也越来越高，据国家卫健委此前发布的数据显示，我国有超2.5亿人脱发，平均每6个人当中就有1人饱受脱发困扰。因此，不少洗发液商家看到了其中的商机，在产品的宣传页面上采用了含有“生发”意义的广告语。但根据相关法规规定，就算该产品属于育发类特殊用途化妆品，也不能宣传生发作用。早在2019年年底，国家药品监督管理局在官网就专门发表了题为《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》的文章。该文特别强调，化妆品宣传中禁止使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语，其中就包含了生发一词。

换言之，任何与头发相关的护发品和洗发品，只要是化妆品范畴，即使是特殊化妆品，也同样禁止使用生发表述，无论是包装盒上、广告上，还是线下口头宣传。因而，对于具有夸大效果、明示或暗示具有医疗作用、颇具煽动性的宣传用语，消费者应理性对待。根据《化妆品标识管理规定》《化妆品命名规定》《化妆品命名指南》等文件要求，化妆品宣称用语禁止使用虚假性词意，如不得超范围宣称产品用途的用语，如特殊用途化妆品宣称不得超出《化妆品卫生监督条例》及其实施细则规定的特殊用途化妆品含义的解释。

对于化妆品自称生发作用的法律后果，有业内人士指出：所谓虚假广告，根据《广告法》第二十八条第一款的定义，指的是：“以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的广告”。第二十八条第二款第（二）项规定：商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的，也构成虚假广告。洗发液不是医疗产品，所以不能宣传其不具有的医疗效果。否则，将受到《广告法》第五十五条规定的处罚。

普通食品，改善睡眠？

除了外用类的产品外，轩丞挚爱还推出了食品类的产品，比如“轩丞挚爱人参酸枣仁茶”，这款产品被官方商城暗示为对改善人体睡眠有所功效，“睡不着，就喝人参酸枣仁茶”、“告别彻夜难眠，舒缓入睡到天亮”等广告语屡见不鲜。

但调查发现，该产品原名“逸睡”，属于贴牌产品，山西倍源健康药业有限公司为生产厂家，该公司所拥有的食品生产许可证编号为SC11414021230066，显然，该产品仅为普通食品，并非保健食品或药品。

根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“改善睡眠”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。

揭底模式，四大职级

接下来，我们再来关注一下轩丞挚爱新零售推行的奖金制度该如何解读。据推广人员阿强（化名）提供的资料显示，轩丞挚爱将参与者分为了四大级别，分别是VIP、体验代理、运营代理以及合伙人。

一、VIP

条件：一次性消费99元及以上

1.复购产品可享VIP价

2.秒杀区抢购资格

3.积分兑换礼物

4.分享好友购物赚佣金1到2个点

5.前1000名送价值68元的面膜一盒

二、体验代理

条件：在加盟专区任选大礼包（500多元）一个，即可升级为平台体验代理商

1.分享99会员购物拿佣金4到10个点

2.招一个会员给代理奖励面膜一盒

3.招一个体验代理奖励100元（一单礼包的）

4.招一个运营代理奖励300元（直接3单的）

5.体验代理的佣金就享受一级（直推的会员）

三、运营代理

条件：一次性购买3单大礼包或累计招募10个代理商即升级为运营代理

1.推广99会员消费赚佣金6到15个点

2.推广一个体验代理赚150元（一单礼包的）

3.推广一个运营代理赚450元（直接3单的）

4.运营代理可以拿两级佣金

5.累计推荐50个运营代理可以获得股东每周分红（有任务）

6.运营代理有资格申请成为合伙人（不同产品押金不同）

四、合伙人

据知情人透露，运营代理可以向公司老板申请成为某款产品的合伙人，成为合伙人后就可以拿该产品全国落地每盒几块钱的补贴。

后  记

近年来，个别化妆品涉嫌虚假宣传的问题愈发严重，在这些乱象当中，不乏一些妆字号产品自称具有“生发”功效，有业内人士曾对此评价道：化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品，其作用温和，只是起到辅助作用。化妆品自称具有“增发”、“促进头发生长”、“生发”，确实属于违法使用医疗用语。

至于轩丞挚爱新零售在今后会如何发展？围绕着相关产品出现的虚假宣传问题，能否得到经营方的重视与整改？对此，微商电商调研将继续保持关注。