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金柏顺:普通化妆品宣传亮白功效 溢价收益+销售奖励该如何解读?
网址:www.cssqt.com 编辑:长沙社区通 时间:2022-11-23

近年来随着电子商务的普及各种各样的互联网商城相继出现在大众视野之内这些商城销售的产品五花八门推行的商业模式更是千变万化近期走入不少人朋友圈中的金柏顺便凭借着其运营模式的别具一格吸引到了广泛的关注入局者已不乏其人

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那么金柏顺有着怎样的平台背景?“黄精沙棘肽饮品”、“丽颜净美人青梅酵素糖等食品是否可以宣传保健功效?“慕真蚕丝蛋白玻尿酸面膜是否可以宣传亮白功效普通化妆品在广告中使用Bai”等广告语是否属于违规宣传该平台现行的奖金制度又该如何解读


{普通食品保健功效}

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湖南金柏顺商贸有限公司为金柏顺又称金柏顺乐享精购”)这个项目的经营主体该公司成立于2022218法定代表人和独资股东为夏辛波监事为刘旭辉注册资本200万元认缴出资日期在50年后

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图片来源企查查

据相关PPT资料介绍湖南金柏顺商贸有限公司是一家为农业赋能的营销公司公司计划2年内在全国建立30家实体门店实行统一管理统一文化统一推广的模式

金柏顺旗下的商城名为乐享精购”(网址:www.lexiangjinggou.com),该商城目前已经上架了多款产品。“丽颜净美人青梅酵素糖便是其中之一在乐享精购的商品详情页面内该产品自称具有餐后2便秘立即消的神奇作用

在介绍该产品时,“改善身体免疫力等广告语也已随之出现

而事实上该产品仅为中国台湾的纯进口食品”,并非保健食品根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定具有提高免疫力功效的食品一律归为保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用当非保健食品广告宣传保健功能时可依据广告法第九条第十一项的规定以及食品安全法实施条例规定禁止的情形对其定性非保健食品广告宣传保健功能是对食品本身性能和功能的虚假描述容易引起消费者的误解可以虚假广告对其定性

而且上述宣传资料当中的痔疮速消”、“便秘立即消等广告语更是涉嫌宣传医疗作用同时也含有不科学地表示功效的断言以及保证对此我国广告法第十七条规定早已明确指出除医疗药品医疗器械广告外禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品医疗器械相混淆的用语

无独有偶在官方商城中还有一款名为黄精沙棘肽饮品的产品也被宣传出了改善肠道调节机能的作用显然这样的宣传用语很容易让消费者将其与促进消化或是润肠通便等保健功效混淆据产品外包装显示该产品的食品生产许可证编号为SC10644060506754,显然该产品仅具有普通食品资质并不能宣传任何保健作用


{自称亮白涉嫌违规}

除了食品类的产品外乐享精购商城中还有化妆品正在销售比如慕真蚕丝蛋白玻尿酸面膜”,调查发现该产品的备案编号为粤G妆网备字2019057565,显然该产品仅为国产非特殊用途化妆品然而这款普通化妆品却被官方商城包装出了亮白的作用

依据化妆品监督管理条例》,化妆品分为特殊化妆品和普通化妆品用于祛斑美白的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品金柏顺官方商城在介绍该产品时使用了亮白这个广告语很容易误导消费者以为该产品具有美白功效。《化妆品卫生监督条例第十四条明确指出化妆品的广告宣传不得有下列内容:(化妆品名称制法效用或者性能有虚假夸大的因此普通化妆品在广告中标注亮白美白等特殊化妆品功效涉嫌构成了虚假功效宣称行为

同样在乐享精购商城中还有一款名为慕真24K富勒烯华液的产品也存在类似的宣传问题经查国产非特殊用途化妆品备案平台我们发现该产品的备案编号为粤G妆网备字2019056394,也就是说这款产品也是普通化妆品然而在乐享精购的包装下该产品所含成分却被暗示具有美白的作用虽然美白这个广告语已被所谓的Bai”所取代但只是改个拼音并不足以影响大众对该词汇原意的理解

根据广告语言文字管理暂行规定》,广告中不得单独使用汉语拼音也不得单独使用外国语言文字单独使用拼音和英文进行任何的意思表达都属于违规行为同时无论使用的是拼音英文或其他的文字监管部门都会对文字所传达的意思进行判断。(理论来源:《关于商品文案是否违反广告法的答疑》)


{揭底模式多重收益}

文章的最后我们再来关注一下金柏顺在当下所推行的奖金制度该如何解读PPT资料金柏顺商业方案显示用户在消费商城区域购买了产品即可获得VIP资格,VIP收益:1.公司赠送80%精豆;2.公司赠送20%诚信分精豆可以在商城兑换产品也可以和诚信分一起参与产品销售溢价环节

参与销售溢价的资格:50分诚信分+100精豆就可以预约1个产品销售包以此类推

销售溢价的收益是每天5%的收益

具体的产品销售溢价流程示意图如下

在推广人员的口中如果说可以用一句话总结上述模式那么就会是下面这样一段话:“您跟公司购买产品公司会送您等额的积分您可以用积分去预约抢购公司发行的出厂价产品包然后进行线上转售挂卖),可以赚取每天5%的毛利润。”

如果转售匹配成功后对方没付款那么平台还将补偿100精豆系统会在次日重新匹配

除了销售溢价方面的收益外成为金柏顺的会员后推广市场还能拿到销售收益:1.直接销售额10%;2.直接分享销售溢价流水1%。

直接分享销售5VIP就有资格拿到团队业绩奖励发展30VIP或消费3000元产品赠送1000精豆即成为县代可得销售溢价流水的0.8%。

发展100VIP或消费5000元产品赠送2000精豆即成为区代可得销售溢价流水的1.4%;

发展200VIP或消费8000元产品赠送3000精豆即成为市代可得销售溢价流水的2%;

不同区域产生2名市代即成为省代可得销售溢价流水的2.6%;

不同区域产生2名省代即成为总代可得销售溢价流水的3%。

同时总代和省代还能享受同级收益的10%。

202269金柏顺商城进入2.0版本当时间来到7月后平台还发布了立即兑换规则通知》。

虽然乐享精购早已开放注册不过截至目前用户只有在拥有邀请码的情况下才能完成注册值得一提的是据某推广人员发布的视频资料显示有讲师在金柏顺的山东运营中心进行模式剖析时所引用的便是上述资料里的内容各种权益和数字都能对应得上而在该推广人员发布的其他视频资料当中另外一些来自山东当地的金柏顺讲师在讲课时所涉及到的县代市代等方面的种种收益也完全和PPT资料金柏顺商业方案所展示出来的内容一模一样

由此足以证明上述奖金制度的真实性


{后  记}

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为了收到更好的招商效果金柏顺的官方视频号在20224月下旬还发布了这样一则视频

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显然这种标题涉嫌违反了广告法第九条规定该规定明确指出广告不得有下列情形使用或者变相使用国家机关国家机关工作人员的名义或者形象

至于立志将安化黄精产品推向全国的金柏顺在今后会如何发展围绕着相关产品出现的虚假宣传问题能否得到经营方的重视与整改对此微商电商调研将继续保持关注

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