近年来,功能性护肤市场涨势迅猛,根据权威数据平台欧睿国际Euromonitor统计的数据显示,去年我国的功能护肤品市场容量约为250.60亿元,2016年至2021年间,功能护肤品市场的年均复合增长率已经高达约32.5%,未来增速还将远远超过化妆品行业的整体增速。在这样的背景下，各种化妆品品牌不断涌现，号称“专注原液护肤”的品牌“微奢”也逐渐被大众熟知。那么，微奢品牌到底有着怎样的公司背景？该品牌公司为何因广告宣传被罚巨款？该品牌旗下的化妆品是否真的具有所宣传的美白淡斑等功效？其代理模式又该如何解读？

公司背景 代工生产

据调查，“微奢”品牌的运营主体为广州微奢生物科技有限公司。据企查查显示，广州微奢生物科技有限公司成立于2016年12月14日，注册资本500万元，实缴资本为0元，法人代表及大股东为马余雄，持股100%， “微奢”与“DR”皆是该公司旗下的品牌。

据企查查显示，微奢公司董事长马余雄旗下还有另外三个公司，其中一个名为广州美丽堡生物科技有限公司显示已注销，而另外两个公司深圳市宝安区新安美丽堡化妆品商行与深圳市龙岗区坂田纤纤化妆品商行因多次经营异常已被强制吊销。

（图片来源：企查查）

另外，据广州微奢生物科技有限公司官方网站中介绍：广州微奢生物科技有限公司拥有属于自己的核心生产线和核心技术研发团队、管理营销团队，是一家集研发、生产、品牌、营销、销售服务为一体的企业。

但是根据国产非特殊用途化妆品备案服务平台显示，广州微奢生物科技有限公司旗下产品皆由其他公司贴牌代工生产，广州微奢生物科技有限公司皆是委托企业。

其公司产品主要的生产企业为广州名颜化妆品有限公司、广州果感生物科技有限公司、广州市绮易美化妆品有限公司、上海筑美生物科技有限公司、广州市蒲金精细化工有限公司及广州市瑞芬化妆品有限公司等。

而我们了解到上述生产企业自身也存在着多种问题，其中广州果感生物科技有限公司因未依法生产特殊用途化妆品，或使用化妆品原料;上市销售、经营或者进口未备案的普通化妆品而被行政处罚。

（图片来源：企查查）

其他生产企业也出现出诸多问题，例如广州市绮易美化妆品有限公司因销售非法化妆品而被处罚：上海筑美生物科技有限公司多次被查出问题并警告处罚；广州市蒲金精细化工有限公司因化妆品违法行为被处罚。

（图片来源：企查查）

违规经营 巨额罚款

据调查，在广州市食品药品监督管理局发布的一则名为《广州市食品药品监督管理局关于公布经营未经备案国产非特殊用途化妆品企业的通告（2017年第四期）》文章中，广州微奢生物科技有限公司就是其中一家因违规而被通告曝光的企业。

不但如此，据企查查显示，广州微奢生物科技有限公司在2021年8月16日因虚假宣传被广州市白云区市场监督管理局处罚10万元。

（图片来源：企查查）

在原文描述中我们了解到，广州微奢生物科技有限公司在公众号中发布“舒缓不适、降温舒爽、改善泛红、改善自愈力、活力醒肤、安抚干痒、水润柔滑、增强耐受性”等医疗术语的广告对其销售的消毒产品和化妆品进行宣传，违反了《中华人民共和国广告法》第十七条“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语”的规定，从而付出了10万元罚款的代价。

（图片来源：企查查）

宣传问题 屡教不改

据了解，微奢旗下产品种类繁多，产品包含膜类、原液类、洗护类、水乳霜等几个类别的产品。据微奢的代理商发来的一款DR SKY菁纯三件套产品宣传图显示，该产品可以淡化细纹、抗衰老、修护肌肤、美白淡斑、紧致抗皱等作用。

但是据中国食品药品监管数据中心“化妆品监管”APP我们查询到，广州微奢生物科技有限公司委托科丝美诗（中国）化妆品有限公司生产的DR SKY菁纯三件套仅为普通化妆品，而美白淡斑、抗皱抗衰是属于特殊用途化妆品才具有的功效。

我国《化妆品监督管理条例》第三十七条有明确规定：化妆品标签禁止标注下列内容：（一）明示或者暗示具有医疗作用的内容；（二）虚假或者引人误解的内容；《条例》第四十三条对于化妆品广告宣传也有所提及：化妆品广告的内容应当真实、合法。化妆品广告不得明示或者暗示产品具有医疗作用，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

揭底制度 有何特色

文章的最后，我们来了解一下微奢的代理制度。根据经销商提供的招商文件显示，微奢的代理分为渠道经理、运营经理及官方合伙人三个级别：招商门槛为980元即可成为渠道经理；招商门槛为3980元，市场维护金500元即可成为运营经理；招商门槛为19800元，市场维护金3000元即可成为官方合伙人。

招商文件中提到官方合伙人为微奢公司最高级别经销商。据招商资料显示，官方合伙人招募同级官方合伙人，团队作战分润 ，利益永久绑定 ，无需担忧同级或是代理业绩超越自己，同级越多利润越大，业绩相互捆绑，层层挂钩，微奢品牌、DR品牌、轻尔养品牌、三个品牌共享 。所有产品都累积一个季度计算。不仅可以共同抱团拿百万奖励，还可以永远拿同级的返利奖励，实现招同级无忧，永不架空。

上述提到的官方合伙人享有的百万抱团奖励具体如下图所示：

除此之外，官方合伙人还享有推荐奖励，官方合伙人A推荐A1，A1再推荐A2。首先A享有A1业绩的返利，同时A也享有A2业绩的返利，按照不同的产品给予返利；其次一个季度返利一次，不累计，下一个季度清零，统计以实际发货为准。具体奖励制度如下图所示：

值得注意的是，成为微奢品牌的官方合伙人还有要求：需季度业绩满5000元，直属满3个运营经理，直属满5个渠道经理；公司销售的所有产品，若不存在质量问题，一律概不退换。

后  记

近年来，随着化妆品行业发展迅猛，很多品牌之间存在着激烈竞争。与此同时，产品虚假宣传的问题也一直层出不穷。在这样的环境中，消费者更应在铺天盖地的广告宣传之下提高警惕、理性消费。至于以“微奢专注原液护肤”为品牌使命的微奢在今后会如何发展？产品虚假宣传的问题，屡教不改是否能引起相关部门的重视呢？对此，微商电商调研将继续保持关注。