2023年，文娱市场强劲复苏，文娱行业反弹明显。电影年票房一个月突破百亿；电视剧一路狂飙；网络电影、网络剧强势反弹；相关书籍热卖；话剧、演出强劲复苏；大型游乐场游客火爆。

据统计，2023年春节假期，超百万人次进剧场过大年；国家大剧院热剧场场售罄，高端演出一票难求，公益演出也火爆不已。

这里是位于北京望京的演艺新空间——花花世界，它是集演出、餐饮、休闲、娱乐、教学为一体的沉浸式演艺体验空间。今年每到周末，这里都几乎场场爆满。

在专业演员的带领下，根据故事线索一起沉浸在剧情中游戏、飙戏。离奇的故事、清晰的剧情、紧凑的游戏，由专业演员引领着玩剧本杀。

在演艺新空间——花花世界里，话剧不仅仅能和剧本杀结合，还能和酒吧、和美食相结合，实现边喝酒边看话剧，甚至是边吃饭边看话剧。

2月22日晚，由北京演艺集团出品、北京儿艺制作演出的沉浸式原创话剧《北平1948》在北京报国寺成功亮相，这部以1948年北平解放前夕真实发生的文化国宝保卫战为故事蓝本的原创剧目，是为报国寺量身订造的。

演出过程中，随着场景转换，观众跟随着演员们一起跨越报国寺的三大殿，古建筑独有的文物艺术张力和演员精湛的演技，以及精巧的舞台设计、精湛的舞美声效，配以多媒体动画、装置艺术、即兴互动等多种元素的融合，打破了观演边界，让观众“身临其境”，在充满悬念的情节中，深深地入戏。

近年来，换装剧本杀、旗袍体验酒吧等沉浸式的新奇酷玩，成为了年轻人的热搜，沉浸式剧本娱乐行业的发展，让消费者有了更多的体验可能。如何用这种创新的方式让主旋律戏剧走进市场，让更多的年轻人走进剧场，也是许多话剧导演思考的课题。

作为国内沉浸式演出的开拓和引领者，20年前王潮歌用“印象”系列代表作《印象刘三姐》开创了实景演出的先河；2013年，她又创意出了一种没有观众席，也没有舞台的情境体验式剧院《又见平遥》。

2019年，王潮歌又创意出了能更深层次沉浸的观剧新模式“只有系列”戏剧幻城。在她的最新作品《只有河南——戏剧幻城》中，有56个空间，21个剧场，近千名演员和总时长近700分钟的剧目。

观众可以随机打开不同空间里不同的门，自由选择路线，根据自己的喜好看到不同内容的沉浸式戏剧。

穿上华丽的服装，坐在复古的殿堂，聆听古老的旋律，欣赏着礼乐舞蹈，静心品味服务员们为自己送上一道道摆盘精致的宫宴菜品，是不是有一种穿越时空的感觉？

这出在餐厅里的演出叫“宫宴·燕享食礼”，演绎的是绵延数千年的宫廷食礼文化，宫宴的主人邢斌是御膳技艺第五代传承人，80后的他希望通过演艺和美食的跨界互融，让宾客们感受到古人的消费方式，并用这种沉浸的体验将传统文化植入消费者心中。

今年以来演出市场的复苏，让很多观众回归到了剧院。根据天津演艺网的数据，仅今年春节假期期间，天津北方演艺集团共有245场演出上演，超5.9万人次走进剧场，总票房达到了526万元，较2019年春节假期增长67%，呈现了强劲复苏势头。为了让更多人走进剧场，政府也通过财政补贴的方式，让观众用更少的钱看更好的剧。

天津北方演艺集团市场营销中心主任 任博：

“这些所有的演出，都可以使用天津文化惠民卡观剧补贴进行购票，观众花200元钱，政府补贴400元钱，观众可以拿到600元钱（的演出票）。”

除了票价亲民之外，演出的品质也在不断提升。借着演出市场复苏的东风，老牌剧院也在不断丰富演出内容。2023年，天津人艺将有多部精品戏剧和观众见面，除了《俗世奇人》这样的年度重磅大戏外，《油漆未干》《雷雨》等一系列天津元素十足的经典剧目也在全新升级，从舞美等方面重新布局，给老粉丝们制造新鲜感。

除了传统的剧场演出，观演加旅游的新形式，也制造出更多文旅消费新场景。在天津河北区，与曹禺故居一墙之隔的曹禺剧院整修一新。在大师故里欣赏完曹禺先生的经典剧目后，再逛逛意式风情区，成为了不少游客的旅行新路线。

同样，在天津市和平区，游客在游览“津沽旧事”沉浸式街区时，不仅可以欣赏到具有天津特色的快板、戏法演出，还能与景区里的演员进行即兴戏剧互动，深度领略百年前的天津风貌。

而在茶馆里听一场相声，也是很多游客来天津旅游的打卡必选项。

在上海市中心人民广场附近，这栋名为“亚洲大厦”的写字楼被戏剧爱好者们称为“垂直生长的戏剧街区”。原来，在这栋大楼里面就有19个小剧场，每天都在上演着各种不同类型的演出。

针对这样新型的演出形式，上海市相关部门近几年还特意推出了全市“演艺新空间”的认定、挂牌的创新性举措。截至2022年年底，上海共有86家认定授牌的“演艺新空间”。除了亚洲大厦内的“星空间”，越来越多的商业综合体、文创园区、旅游景区尝试利用空间优势开辟演出场所，推出优质作品。

在上海，演出市场的火热从年初就展现了出来。以春节七天假期为例，全市演出场次达到602场，同比2022年增长32%，销售票房约1026万元，同比增长42%。部分剧场上半年的档期已经排满，且票务预售情况不俗。

在上海，同样火热的还有文博场馆，春节假期，上海市区文旅部门策划推出各类文博展览142项，以博物馆为例，开放的72家博物馆举办临展38场，接待游客50万人次，同比增长61.86%。

上海博物馆今年的开年大展《从波提切利到梵高——英国国家美术馆珍藏展》开展以来持续火爆，在开展1个月之际，展览迎来了第十万名观众。

上海博物馆与IP运营商共同打造的沉浸式光影体验的特展也同期举行，通过动画特效与光影技术，与大师跨时空对话。

在文创开发上，上海博物馆首次在一楼大厅开设了文创快闪店，推出联名下午茶和特制文创午餐。截至目前，文创产品单日最高销售额达19万，餐饮最高销售额达4.7万。

今年，上海将充分利用丰富文博艺术资源，在博物馆、美术馆、剧场、公共图书馆等专业文化艺术场馆和机构中，打造100个“社会大美育”课堂，面向市民提供5000场免费或公益开放的高品质公共艺术普及教育活动。

近年来，博物馆、美术馆也在着力提升观众的沉浸式观展体验，展览也悄悄地走出了展览馆，融入到更多的时尚空间中去。在深圳中洲湾，近20位国内外艺术家的艺术作品出现在了商场里，消费者可以在这里边购物边看展，不仅提升了空间的利用率，也满足了年轻人时尚的审美需求。

跨界和沉浸式的娱乐，靠的是创新和科技，在北京和上海，靠数字技术制造出的沉浸式展览馆——无相艺术空间用数字技术打造的作品群，从物质世界解放出来，并创造人与自然交融的场景体验。

在深圳中州湾C Future City，高科技和艺术的融合让亲子互动更为直接便捷，在数字艺术空间里，小朋友和家长们可以通过自己动手描绘去认识自然界中的生物，与光影中的动植物亲密互动，体验创作和互动的乐趣。

随着“90后”成为亲子消费的新生代主力军，寓教于乐的亲子陪伴式儿童娱乐消费越发凸显，户外研学、营地教育、科学实验等活动受到父母青睐。

去年12月以来，海南省文娱市场强劲回暖，多,种水上娱乐项目受到欢迎。在海口：国家帆船帆板基地公共码头为广大市民游客提供了海上观光旅游项目，包括游艇出海观光、摩托艇体验、皮划艇体验、冲浪板体验等观光体验及休闲运动。

根据中国文化娱乐行业提供的数据，2023春节期间，全国营业性演出较2022年同比增长40.92%；全国歌舞娱乐、游艺娱乐、剧本娱乐行业的营业率都恢复到了60%-80%不等；243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，累计夜间客流量7780.8万人次。

中国文化娱乐行业协会秘书长 孔明：

“文娱市场在2023年被快速激活，说明消费者和经营者，对我国经济社会发展充满了信心。在北京、上海、成都、重庆、杭州等，文娱消费比较发达的城市，歌舞、游艺、演出、剧本娱乐等各类文娱业态，在街区、商区，甚至景区等旅游目的地，成规模成体系聚集，成为引流和带动二次消费的重要手段。”