继更换新LOGO和宣传口号之后，近日当当首页公布了新的卡通形象“当当猴”，并宣布加入双十一电商大战，这意味着今年双十一电商市场将来一次“猫狗猴”大战。与此同时，当当还宣布投资1亿元，与中国设计师服装设计协会共建设计师平台，加速向“时尚电商”转型。

　　在双十一电商开战之际，当当网正式更名“当当”，并更换LOGO，宣布新宣传口号“敢做敢当当”。当当CEO李国庆表示，更换LOGO与全新的品牌态度只是当当此次行动的第一步，将进行全面转型。业内人士称，当当在品牌升级后立即打响双十一战役，意在与天猫、京东（卡通形象是只小狗）争锋，上演一场“猫狗猴”大战。

　　对于当当选择在这个时间点更名换标的原因，当当品牌负责人表示，目前当当非图书业务比重已经超过60%，企业正全面转型时尚电商，因此需要全新的形象重新诠释品牌内涵。此次其与中国设计师服装设计协会共建的DANG.DHUB设计师平台就是为了帮助当当转型。当当CEO李国庆表示，将在这一设计师平台上投入1个亿，前三年不打算通过该平台赚钱。

　　当当第二季度净营收19.608亿元，其中服装、日用百货等第三方平台交易实现14.3亿元，在总营收中占比超过七成，且同比增长率达82%，超总营收的同比增长率31%。（孙超逸）