随着社会生活水平的不断提高，人们对健康的重视程度也日益增强。健康消费已逐渐成为家庭消费的核心之一，健康产业具有极大的市场需求潜力和良好的发展前景。国家于2016年10月25日印发并实施《“健康中国2030”规划纲要》。作为我国医疗健康产品发展的重要引擎，“健康中国2030”规划纲要是今后15年推进健康中国建设的行动纲领，中国大健康产业正步入黄金期。而作为健康领域中的细分市场，减肥市场也迎来了一轮又一轮的市场热潮。为摆脱肥胖状态，越来越多的人加入瘦身行列，甚至不惜花费重金来减肥。在此背景下，瘦身减肥产品也持续走俏，其中一个品牌名为轻燃卡卡的公司，宣称无需节食、无需代餐挨饿，即可达到快速燃脂的成效，且不会反弹，轻松打造易瘦体质。那么轻燃卡卡到底是何来历？其产品宣传有各种功效，是否涉嫌虚假宣传？其推行的代理制度有何特色？

据轻燃国际公众号显示，该公众号的经营主体为黑龙江轻燃生物科技有限公司。据企查查显示，黑龙江轻燃生物科技有限公司成立于2021年12月6日，法定代表人为刘有，注册资本为200万，经营范围包括食品销售及保健品销售等业务。

据悉，轻燃卡卡的创始人为周舟，此人宣称有七年轻体品牌实战操盘手，还有中国杰出青年企业家代表、黑龙江十大诚信企业家等头衔。

经查，轻燃卡卡产品的生产企业为拜尔普兰（厦门）生物药业有限公司。

据企查查显示，拜尔普兰（厦门）生物药业有限公司是一家致力于现代生物健康产品的研发、生产、销售为一体的综合性现代化企业。公司专注于ODM及OEM生产合作领域，可为广大客户提供高品质产品贴牌服务，与合作伙伴共同开发增值方案，研究、开发、生产包括保健食品、食品等多个领域的产品。

但是，该公司也曾因包装盒标签不符合规定，被厦门市海沧区市场监督管理局没收违法所得17266.2元，并罚款98215元。

（图片来源：企查查）

据了解，轻燃卡卡推出的产品包括速燃能量咖啡和排排舒体形管理糖果，网上宣传这两种产品有12种功效，包括减肥、提高代谢、改善睡眠、美白嫩肤、排除湿气、解救护肝、淡斑淡痘及增强记忆力等功效。

但是，这两款产品均是普通产品，生产许可证编号为SC10635020500131。

对于上述广告内容涉及到的“减肥、改善睡眠”等保健功效，根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有上述功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。

上述功效提到的“改善便秘”等医疗作用，我国《广告法》第十七条规定早已明确指出：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

为了让更多人相信轻燃卡卡产品的功效，其经销商在宣传中还晒出了诸多案例为其功效佐证。

显而易见，这些案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能、虚假宣传或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。对此，我国《广告法》第二十八条也有规定：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。并且此法还规定广告有下列情形之一的，为虚假广告：商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的。

据轻燃卡卡代理商发来的代理资料显示，轻燃卡卡代理分为VIP客户、总经销、合伙人和联合创始人。VIP客户需投资930元、总经销需投资2480元，合伙人需投资11800元，联合创始人需投资118000元。

其中合伙人及联合创始人有推荐奖励：合伙人招直系一级合伙人推荐奖16%，11800*16%=1888元，直系一级合伙人补货永久享受推荐奖励；联合创始人招一级联合创始人推荐奖10%，118000*10%=11800元，一级联合创始人补货永久享受推荐奖励，联合创始人招二级联合创始人推荐奖4%，118000*4%=4720元，二联合创始人补货永久享受推荐奖励。

此外，联合创始人还有团队业绩奖励：业绩达到10万-200万，即可享受5%-9%的业绩奖励。

根据《中国居民营养与慢性病状况报告（2020年）》的最新数据显示，目前我国的成人中已经有超过 1/2 的人超重或肥胖，成年居民（≥18岁）超重，由肥胖引起的健康问题已逐渐成为社会关注的焦点。但随着减肥市场的火爆，与此同时出现的虚假宣传乱象也变得愈发引人关注。针对食品、保健食品欺诈和虚假宣传问题，国务院食品安全办、公安部、商务部、国家食药监总局等9部门曾联合发布了《食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治方案》，在全国范围内部署了食品、保健食品虚假宣传整治工作，旨在加强对食品、保健食品生产、经营和进口单位履行主体责任的监管，严厉打击违规营销宣传产品功效、误导和欺骗消费者等违法行为。

至于致力于“改善全球消费者健康需求的产品和服务”的轻燃卡卡未来会如何发展？其产品虚假宣传问题是否会引起有关部门的重视与整改？对此，微商电商调研将继续保持关注。